第1回講義

　第２回　

　今回は、イノベーションについて習いました。それでは、今回の講義ノートをどうぞ。

★イノベーション（innovation）：新しいモノ、事柄、アイディアなどの総称
　E.M.ロジャース　
　『普及学入門』
　→新しいものが伝わっていく経過はどうなっているかについての体系を説明
　　⇒何かを広めたい時にはイノベーションについて学ぶといい。

１、イノベーション特性ポジショニング
　・イノベーション特性→普及しやすさ
　　①相対的有利性
　　　他のものと比較して、どれくらいマシか？（タイミング、付加価値が重要）
　　②両立性
　　　現在使用しているものと両立できるか？（両立ができれば受け入れられやすい）
　　③複雑性
　　　大変そうか？（当然、簡単な方が受け入れられやすい）
　　④試行可能性
　　　ちょっと試せるか？（体験版などがあるとよい）
　　⑤観察可能性
　　　目に付きやすいか？（取り入れたとき、外から観察できるか？）

　・予防的イノベーション→まさかの時のため（貯金、保険など）
　　①が、その時にならないとわからない。

　・ポジショニング
　　どのような側面（主に長所）を見せ、隠し（主に短所）、どのようにイノベーション特性をよく見せるか？

２、採用者カテゴリとオピニオンリーダー
　①冒険派：変わり者
　　真っ先に新しいものに手を出す。内容を知らない内に手を出してることも多い。
　②指導派：オピニオンリーダー
　　モデル（宣伝材料など）になる人。企業などに頼まれたり、先見の明により早めに手を出したりする。
　③慎重派：フォロアー
　　指導派に追従して手を出す人たち。大抵の人はコレ。
　④疑信派
　　用心深い人達で、相当世間に出回らないと手を出さない人達。何かの事情でなかなか手を出さない人たちも含まれる。
　⑤伝統派：頑固者
　　時代遅れの頑固者。

　※オピニオンリーダーにいかにアプローチをかけるかで、以降の広まり方が変わってくる。

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